“银发经济”风头正盛!这个国庆 “中国大妈”们都在做啥

2019-10-08 09:39:30 来源: 格隆汇
中性

  一年一度的黄金周即将接近尾声,在这个黄金周中,中老年人的消费亮点颇为突出。

  实际上,随着观念的转变以及生活水平的提高,中老年人的消费结构早已发生改变,“你大妈虽然还在抢黄金,但早已不是当年那个只会抢黄金的大妈了;而隔壁你大爷也不是只会在村口下象棋的大爷了”。

  据天猫发布的数据显示,老年群体如今更加愿意为健康和美丽花钱,在黄金周来临之前,整个9月而言,天猫医药平台上的医疗器械类目迎来了销售高潮,其中,轮椅销量同比增长33.2%;以静脉曲张弹力袜、腰肌劳损医用护腰带等“出行神器”为代表的器械类护具同比增长50%。

  黄金周前三天数据显示,中老年群体“健康时尚两不误”,具体而言,走进线下体检机构进行全面检查的40岁以上中老年人群数量,相比去年增长近两倍;走进医美机构进行口腔护理、医美手术的中老年人群,增长也接近两倍。

  饮食方面,在互联网的带动之下,不同于以往的只吃家里煮的,50岁以上的消费者够买方便速食、即食火锅和方便米饭的销量分别增长101.9%、128.3%和122.2%。但不可否认的是,“爱优惠”依然是这类人群的特点,就拿45岁以上的人群来说,他们是通过口碑预订功能享受最低3折错峰就餐优惠的主要人群之一,同时,他们也是KTV、健身房等场所使用团购券比例最高的人群。

  服装零售方面,1-3日,平台上“爸爸秋冬外套”的搜索量环比上周涨136倍,“中老年妈妈秋装上衣”的搜索量比上周涨64.6倍。

  显而易见,随着智能手机和移动支付的普及,中老年群体也跟上时代步伐并逐渐成为数字化消费的生力军。“银发一族”不仅在“爱美”上转变观念,愿意在医疗美容上花钱,还在外卖、网购等消费方式上体验生活,而这也意味着,“银发经济”正在成为国民消费新的增长点。

  一、老龄化带来的“银发经济”概况

  近年来,随着出生率节节下落,加之我国在医疗卫生、食品安全、科技教育等方面的改善,我国人均寿命普遍延长,早在2016年之时,我国人均预期寿命已达76.3岁,接近美国的78.7岁水平,在金砖四国中排名最高。

  基于此,最新数据显示,截至2018年底,我国60周岁及以上人口达24949万人,占总人口的17.9%,相比2017年来说,增长859万人,增长了0.6%。其中,65岁及以上的老年人口已达1.67亿,占总人口的11.9%,新增827万人,增长了0.5%。预计到2050年,我国将有35%的人口超过60岁。

  不得不说,人口老龄化已经成为我国未来人口结构的长期趋势,并且,我国人口老龄化的速度正在以比发达国家更快的速度推进,我国或将成为未来全球老龄化最严重的国家之一。

  但仍然不得不说的是,养老产业发展面临的痛点不少。一方面,虽然国家出台相关政策不断在扶持发展,老龄产业的参与投入者也在逐步增多,但行业的有效产出仍不足,需求仍未得到充分满足,供需不平衡是制约养老产业提升的重要因素之一。

  另一方面,就如前文所述,随着互联网的深度覆盖,中老年群体接触网络并逐步成为数字化消费的生力军。但需要注意的是,由于年纪、生活经历等因素造成他们对新生事物的接受和适应需要一定时间,并且需要时间去学习互联网应用,在这个过程中,相关公司提供的互联网购买服务,必将会因为操作麻烦等因素而流失消费群体,这也导致了行业盈利困难重重,经历一番洗牌。

  今年以来,随着5G牌照的发放,大数据、人工智能等技术的加速发展,“智慧养老”、“信息化养老”等新模式早已站上了风口,“机器人+养老”“新零售+养老”等产品和服务的出现,满足了这个群体的更多需求。

  三、相关标的公司

  基于上述,整体而言,在国内老龄化现状确定并且趋势日趋明显、呈现出“有钱有闲”的状态之下,并伴随着国民经济水平的提升以及全民健康意识的觉醒之下,我国中老年人群体也已经开始重视起来享受生活,“银发经济”呈现出朝阳产业趋势。

  在此之下,养老产业潜在规模扩大,目前A股上市公司中已提前布局了养老业务的企业包括南京新百600682)(居家、社区养老)、宜华健康000150)(机构、医养结合)、双箭股份002381)(机构养老)、新华锦600735)(机构养老)、湖南发展000722)(机构、医养结合)、澳洋健康002172)(医养结合)、凤凰股份600716)等(社区、医养结合)等等,其中:

  南京新百,公司主营业务为百货零售,近年来逐渐拓展养老、健康护理及脐带血储存业务,旗下Natali以个人付费客户为主,主要定位为高端客户。

  宜华健康,主要从事医疗机构投资及运营、养老社区投资及运营、医疗后勤综合服务、医疗专业工程等,以医疗机构运营及服务、养老社区运营及服务为两大业务核心。

  双箭股份,主要从事橡胶输送带系列产品的研发、生产和销售,以轻资产养老模式进行对外扩张,2012年通过新设全资子公司桐乡和济颐养院开始养老产业的布局,旗下养老院床位合计900多张,是嘉兴市长期护理保险定点服务机构。

  新华锦,收购利百健SVF技术,布局医疗器械产品领域;通过与日本长乐合作,提供养老服务、养老管理咨询、养老院设计、团队培训及管理外包业务;进行差异化布局,尝试失智老人护理院、社区养老及日间照料中心等多种养老模式。

  湖南发展,携手湘雅博爱,实现“医养结合”的同时,以机构养老为主,社区养老为辅,主要开展社区嵌入式小微养老机构、社区居家养老服务、政府购买服务及相关业务。

  不过,需要注意的是,由于大部分公司都属于中途跨界投资发展养老产业,目前也仍处于起步阶段,而从整个行业来说,虽站上风口但也是痛点频频,这将导致企业投资前期盈利存在困难,存在大额商誉计提减值等风险。

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